調(diào)查香水市場和購買趨勢

2023年02月17日P&F 中外香料香精第一資訊瀏覽量：0

歐睿咨詢(Euromonitor)分析了驅(qū)動香水市場的因素。

調(diào)查香水市場和購買趨勢

準備好接受行業(yè)研究人員的預(yù)測了嗎?歐睿發(fā)布了“改進香水的數(shù)字參與a”，強調(diào)了在COVID-19之后推動香水創(chuàng)新和不斷變化的消費者需求的因素。報告稱，香水類是新冠肺炎疫情中獲獎的美容和個人護理類產(chǎn)品之一。

Perfumer & Flavorist+ (P&F+)與本文作者，歐睿國際咨詢顧問卡門·席爾瓦(Carmen Silva)聯(lián)系，討論了他們對報告結(jié)果、消費趨勢和香水創(chuàng)新未來的看法。

P&F+:您能談?wù)勍苿酉闼疇I銷/采購創(chuàng)新的一些消費者需求嗎?

Carmen Silva [CS]:可持續(xù)性、神經(jīng)科學和個性化是消費者推動創(chuàng)新的驅(qū)動力。我們在包裝和成分上都有可持續(xù)發(fā)展方面的創(chuàng)新，比如科蒂與LanzaTech合作，用碳捕獲乙醇制成的第一批香水，名為CarbonSmartb。個性化從大規(guī)模定制到香水選擇過程中的診斷，這與嗅覺地圖和人工智能(AI)等數(shù)字工具有重疊。例如，Bvlgari于2021年推出的Allegra允許消費者在五種淡香水中添加五種“放大精華”。

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P&F+:從你的角度來看，在香水的數(shù)字參與方面，你遇到的最有趣的研究是什么?

CS:香水公司、品牌和零售商將更多地利用人工智能、AR(增強現(xiàn)實)和VR(虛擬現(xiàn)實)來提高香水的參與度和沉浸感。人工智能正越來越多地成為香水選擇過程中的工具，尤其是在年輕消費者中，但這也帶來了知識產(chǎn)權(quán)方面的挑戰(zhàn)。香氛玩家對元世界的投資也有望加速，帶有NFC標簽的“智能包裝”也有望加速，以確認原產(chǎn)地名稱、使用安全性和質(zhì)量。一個例子是奢侈品牌Byredo與數(shù)字時尚初創(chuàng)企業(yè)Rtfkt合作的第一個元宇宙項目，該項目使消費者能夠在元宇宙中收集代表情感的成分(如和諧、美德等)。這些組合可以作為虛擬形象的“數(shù)字氣場”，但也可以實際生產(chǎn)成個性化的香水，裝在帶有NFC標簽的瓶子里，創(chuàng)造出“植生NFC”，這在時尚界很流行。

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P&F+:香水采購的未來會是什么樣子?在新冠疫情后的環(huán)境下，電子商務(wù)是否會繼續(xù)保持上升趨勢?

CS:雖然預(yù)測承認，免稅/旅游零售將出現(xiàn)一些回歸，但目前的研究并不表明全球零售將恢復(fù)到2019年的水平。從2013年至2017年的消費超級周期后，2017年后彩妝市場出現(xiàn)減速就可以看出，存在“香水疲勞”的風險。芳香療法、精油和其他可自由選擇的類別也存在同類相食的現(xiàn)象。價格上漲預(yù)計將對入門級高檔香水和高端大眾香水產(chǎn)生更大的影響，因為在經(jīng)濟危機時期，超級高檔香水消費者可能會“降低價格”。

香水定位的長期變化有望抵消這些弱點和威脅。內(nèi)在驅(qū)動因素(如香水作為一種“自我護理”用品)的重要性高于外在驅(qū)動因素(如香水作為性/感官放縱，或選擇取悅他人的香水)，這表明增長勢頭穩(wěn)定。年輕一代的購買模式也助長了樂觀情緒，他們更喜歡選擇更多符合當時情緒和其他個性化功能的香水。

P&F+:現(xiàn)在越來越多的公司投資于神經(jīng)科學，以追蹤某些成分的情感刺激和香水的個性化，您能分享一下您對香水配方未來的展望嗎?

CS:消費者對香水配方的認識正在發(fā)展，隨著他們了解對羥基苯甲酸酯、芳香療法以及人工色素對皮膚的影響，一些新功能也變得相關(guān)起來。所有這些偏好都與健康和幸福，甚至與精神和情感健康高度相關(guān)，顯示出后大流行時代人們對香水的優(yōu)先級和使用方式發(fā)生了變化;自我寵愛，自我照顧，健康至上。這就是為什么我們看到了像Nue CO或Yanbal香薰系列這樣的功能性香水的出現(xiàn)。

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