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香精是如何在日用品中合理的被運用

2022年12月14日日化香精公司瀏覽量:0

香精是如何在日用品中合理的被運用

很多日用品會添加香精,從小時候的爽身粉到長大后的化妝品,從早上起床第一支洗面奶到睡覺前用的沐浴露身體乳,香精對日用品來講,起著兩個作用:

1. 遮蓋或修飾基料氣味;

2. 提升使用感受。

有時候消費者聽到“遮蓋氣味”覺得很恐慌,其實日用品的基料有味道是很正常的。只是這種基料的味道,難免會讓消費者心里犯嘀咕“好像怪怪的不太好聞,不會是劣質(zhì)產(chǎn)品吧?”

以沐浴露為例子,許多日本沐浴露(例如水之密語)會采用皂基,洗完之后皮膚很清爽甚至帶一點干澀的感覺,受到許多消費者喜歡。

但皂基基料是比較難聞的。這時候,香精的作用就很重要啦。

而隨著消費能力的提高,越來越多的消費者不再滿足于基礎的產(chǎn)品,而是更注重產(chǎn)品能帶來的附加功效。因此,越來越多的廠商,除了注重產(chǎn)品的質(zhì)地和使用感受之外,還會注重氣味。

如果一款產(chǎn)品對氣味的要求更高,意味著廠商不滿足于簡單的“基本款”氣味,而希望可以在氣味上為使用者帶來更好的感受,那么,香精在這時候所起的作用,就不僅僅是遮蓋基料,還需要更好聞、更細膩,提升消費者的愉悅感。因為護膚沐浴不是純理性的事情,氣味可以起到一定心理暗示的作用。例如水果柑橘總是聯(lián)想到年輕活力,草本讓人覺得很植物感,水香讓人覺得“水潤保濕”,白花香經(jīng)常用在美白產(chǎn)品里,等等。

護膚的時候,洗澡的時候,香氣舒柔,身心放松,心情愉悅,自然提升了產(chǎn)品的情懷,啊不,提升了產(chǎn)品的用戶體驗。

有個詞“氣味營銷 / 香味營銷”,講的就是如何用氣味提升使用感受。

在中國,護膚品的香精添加量大概是 0.1%-0.3%(歐美產(chǎn)品會高一點),而香水的香精添加量大概是 10%-20%。因為添加量很低,卻能起到畫龍點睛的作用,并且護膚品售價又比較高,所以有些廠商對護膚品的香精的成本預算,甚至不比香水低。

因此,你若留意護膚品里的氣味,會發(fā)現(xiàn)有些面霜其實挺好聞的。Chanel 的山茶花乳霜是少女感的水蜜桃 + 青蘋果,點綴些許柔滑奶香。Clé de Peau 的護膚線干脆推出一瓶香水 Rose Synactif,聞起來跟它家護膚品一個味道。

其實口紅的香味也很有意思,這兩年有兩個品牌以“口紅的香味”作為靈感出香水,一支是 Prada 的 No.14 Rossetto,還有一支是 Guerlain 的 French Kiss。

可見不僅僅是香水的氣味用到護膚品中,護膚品更可以反過來給香水提供氣味靈感。

當然,因為是涂臉上的產(chǎn)品,氣味上總是傳統(tǒng)一些。市面上的護膚品大多數(shù)以花香為主。香水里經(jīng)常出現(xiàn)的西普調(diào),東方花香調(diào),甜食調(diào)等,很難用到護膚品中。用于口紅的香精,需要保證安全性達到可食用級別,原料上更是受到許多限制。

而用在身體上的產(chǎn)品,氣味則豐富許多。沐浴露和身體乳的香精添加量大概在 0.6%-1.0%,稍微高一點的濃度,也更有助于體現(xiàn)出豐富的氣味。

例如絲芙蘭的沐浴膠囊,有 14 種不同的味道,從甜食到水果到花草,基料是一樣的,區(qū)別只在于氣味,一下就戳中了氣味收集控的心。

有一款藍色包裝的保濕型手霜,用的是西普調(diào)。許多網(wǎng)友說聞起來像香奈兒的 Coco 小姐,其實是因為西普調(diào)(chypre)有一個共同的架構(gòu)“香檸檬 + 玫瑰、茉莉花 + 廣藿香、勞丹脂、橡樹苔”,因此聞起來總感覺有點像。勞丹脂(labdanum)是我們常說的巖薔薇,氣味暖甜,是琥珀香調(diào)(amber)的主要原料;橡樹苔(oakmoss)聞起來有種濕潤的植物根莖混雜木質(zhì)氣息。因為尾香豐富,所以西普調(diào)的特征是溫暖豐潤,甜而不膩,這氣味也很符合手霜的功能。

一般來講,護膚品和身體護理品因為香精添加量比較低,留香是沒有香水長的,相應的,三調(diào)變化也不明顯。即使是香水型的身體護理品,我也不太建議代替香水使用。但是,可以用來跟香水搭配使用。(當然不建議把香水噴臉上……)

有個使用香水的“細致法則”:同一段時間內(nèi),沐浴露—潤體乳—香水都是同一個香調(diào)。這樣香氣不會亂糟糟地混雜在一起,而是更有層次感地在肌膚上綿延。以上文提到的藍色手霜為例子,因為是西普香型,所以除了涂抹護手,還可以拿來當身體乳使用,再噴上同為西普調(diào)的香水,香氣的疊加既能帶來豐富的層次感,有護手霜的“打底”,也可以讓香水留香更長。適用于搭配 Coco 小姐,Dior 小姐(這名字起的……)等西普花香調(diào);如果是 Jimmy Choo 同名香水這種特別甜的西普果香調(diào),可以先噴少量香水,再用手霜覆蓋上,用以“柔化”香水,不至于太濃烈甜膩。

這也是現(xiàn)在蠻流行的“香水疊穿”(Layering Fragrances),秉承香水實驗主義的愛馬仕調(diào)香師 Jean-Claude Ellena 對這種疊穿混搭頗為提倡?,F(xiàn)在香氣豐富的身體乳護手霜越來越多,更可以發(fā)揮創(chuàng)意玩起來。

在現(xiàn)在的時尚趨勢下,香水或者香氛的形式不再拘謹,它更像生活的點綴物,可以用來賞味,更可以用來玩味。試想,用一個氣味像香水的手霜,噴一支靈感來自口紅的香水,涂一支味道像糖果的口紅,混搭跨界的生活豈不是很有趣。

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