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一、香水行業(yè)發(fā)展歷程
香水,香精和香料都是屬于具有揮發(fā)性的物質(zhì);它們具有一定的香氣和香味,能被人們嗅覺或味覺感知;要求達(dá)到令人喜愛,精神愉悅和豐富美化人們的物質(zhì)文化、生活的目的。
全球香水行業(yè)共經(jīng)歷以下五個發(fā)展階段:
二、中國香水行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
2019年全球香水消費(fèi)市場規(guī)模為3906億元人民幣,中國在其中占比僅為2.5%,2010年市場規(guī)模為99.2億元,同比增長24%,未來有較大的市場發(fā)展?jié)摿?;疫情下口罩的廣泛使用令化妝品市場受影響,而香水通過氣味提升個人形象的特性,令業(yè)內(nèi)對增長持有樂觀預(yù)期。
據(jù)統(tǒng)計(jì),當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)者較為偏好花香/柑橘/木質(zhì)/果香等香調(diào),上述香調(diào)均有超過30%的被訪者表示喜歡;
我國香水行業(yè)起步較晚,總體與國際水平具有一定的差距,隨著國內(nèi)人民消費(fèi)水平的提升,對香水消費(fèi)的理念逐漸被接受,進(jìn)口國外知名香水逐年增長,據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年我國香水進(jìn)口額為5.59億美元,同比增長7.5%,截至2020年1-8月,我國進(jìn)口香水金額為3.97億美元。
從進(jìn)口來源國來看,我國超6成的進(jìn)口香水來自于法國,2019年從法國進(jìn)口香水金額為3.38億美元,占比60.44%。排第二的是意大利,進(jìn)口占比15.04%。
近年來我國香水出口額逐年下降,據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年我國香水出口額為1.79億美元,同比下降14.4%,截至2020年1-8月我國香水出口額為0.9億美元。
從我國香水出口地區(qū)分布來看,我國香水出口國主要為美國、英國與荷蘭,2019年中國出口美國香水0.37億美元,占比20.49%,出口英國香水0.19億美元,占比10.63%,出口荷蘭香水0.18億美元,占比10.18%,其他出口地區(qū)占比58.7%。
相關(guān)報(bào)告:華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國香水行業(yè)發(fā)展監(jiān)測及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。
三、國內(nèi)外知名香水品牌簡介
目前我國高檔香水以進(jìn)口的國際品牌為主,包括:香奈兒、都朋、古奇、紀(jì)梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價(jià)位在20元-50元之間,以國產(chǎn)品牌香水為主,其銷售模式分為香水加油站、香水專柜等。低檔香水主要是價(jià)位在20元以下的廉價(jià)低質(zhì)香水,產(chǎn)品以小容量玻璃裝包裝為主,向三四級市場銷售。
四、中國香水行業(yè)發(fā)展趨勢分析
1、社交媒體對年輕群體影響突出
用戶多從小紅書,微博,抖音等渠道獲取香水信息,信任小紅書及微博,愿意嘗試平臺內(nèi)出現(xiàn)的爆品,本類行為在23-25歲用戶中表現(xiàn)尤為突出;香水消費(fèi)者對小紅書上的香水信息較為信任,有60.8%的被訪者在小紅書上獲取香水信息,這類人群初始用香年齡集中18-25歲;小紅書平臺香水相關(guān)的筆記類型多樣,主要為推薦建議帖,占比前三的香水筆記類型為“定向推薦帖”、“集合推薦貼”、“選香建議貼”。
2、高線城市消費(fèi)者看重體驗(yàn)
一線,新一線香水消費(fèi)者樂于接受香水知識付費(fèi),在高線城市可通過設(shè)置高質(zhì)量的香水付費(fèi)課程,提升香水消費(fèi)附加值,為消費(fèi)者帶來更深層次的消費(fèi)體驗(yàn)。
3、低線城市渠道滲透加速
二三線城市香水消費(fèi)者平替接受意愿強(qiáng),信賴專柜/品牌店等傳統(tǒng)可靠的線下購香渠道,可嘗試借助平替概念及加速在低線城市鋪設(shè)香水專柜,實(shí)現(xiàn)在低線城市的轉(zhuǎn)化增長。