從傳統(tǒng)的意義上來(lái)說(shuō)，使用蠟燭的原因來(lái)自宗教、文化、生活需求等原因。全球?qū)τ谙灎T制品的消費(fèi)需求以長(zhǎng)期穩(wěn)定存在并且有一定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。但是到了21世紀(jì)，蠟燭的市場(chǎng)也正在悄然轉(zhuǎn)變！筆者也基于多年的蠟藝行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)說(shuō)香薰蠟燭批發(fā)市場(chǎng)的前景。

上面提到，從傳統(tǒng)上的角度來(lái)說(shuō)蠟燭一般用于宗教、文化與生活需求。而在當(dāng)下，零售端所購(gòu)買(mǎi)的蠟燭除去傳統(tǒng)使用外?，F(xiàn)代的蠟燭更多的方向向著香薰蠟燭、蠟藝的方向發(fā)展。下面筆者向大家介紹一個(gè)線下傳統(tǒng)蠟燭廠家像香薰工藝蠟燭成功轉(zhuǎn)型的真實(shí)案例：

這是一家在上海的蠟燭制品廠家，早年的時(shí)候生產(chǎn)傳統(tǒng)蠟燭制品，主要做內(nèi)銷(xiāo)與零售業(yè)，也算是日進(jìn)斗金。但是自從02年中國(guó)加入WTO之后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，業(yè)績(jī)也逐日下跌。其實(shí)有了解營(yíng)銷(xiāo)的朋友肯定會(huì)說(shuō)，這不是很正常的，從成長(zhǎng)期到成熟期而當(dāng)時(shí)的企業(yè)算是進(jìn)入了衰退時(shí)期。這個(gè)時(shí)候要么轉(zhuǎn)型新產(chǎn)品要么趕緊卷錢(qián)走人。起先老板想這么多年也賺夠了回家養(yǎng)老，但是看見(jiàn)跟了自己多年的員工即將失業(yè)又于心不忍，所以狠下決心考慮轉(zhuǎn)型。但是說(shuō)歸說(shuō)，想要轉(zhuǎn)型可沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。在多次深思熟慮無(wú)果之后，他發(fā)現(xiàn)了一條新的道路！

說(shuō)新路其實(shí)也不算，這是一次出國(guó)旅游時(shí)遇見(jiàn)的場(chǎng)景：這個(gè)老板的孩子在海外留學(xué)，圣誕節(jié)前夕，老板夫婦飛往美國(guó)探望女兒。在購(gòu)物街的時(shí)候看到一家蠟藝制品店，老板出于同行的好奇便進(jìn)店看看。這一看可不了得，店內(nèi)的裝潢與設(shè)計(jì)精致非常，與普通的傳統(tǒng)蠟燭不同的是這些蠟燭點(diǎn)燃之后還能帶有花香。而價(jià)格更是令人咋舌，一個(gè)除了顏色不同外其他外觀與自家蠟燭沒(méi)有什么不同的居然能賣(mài)到三十美元！折合人民幣可是百元的天價(jià)蠟燭！這也有人買(mǎi)嗎？老板繼續(xù)咨詢(xún)店主，一問(wèn)才知道，這是當(dāng)時(shí)美國(guó)最流行的香薰蠟燭。很多白領(lǐng)、行業(yè)精英花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)這種蠟燭。而很多酒店、餐廳、婚禮行業(yè)的人更是批量進(jìn)貨用于營(yíng)造場(chǎng)景氣氛，而當(dāng)時(shí)能點(diǎn)上這種蠟燭的餐廳幾乎都是要價(jià)不菲！從業(yè)多年的蠟燭廠老板憑借多年的商業(yè)嗅覺(jué)發(fā)現(xiàn)了商機(jī)：一個(gè)制作工藝并不難的香薰蠟燭卻能賣(mài)出高價(jià)，為何我們不能做呢？為此，老板購(gòu)買(mǎi)了各類(lèi)蠟燭趕回國(guó)研究，最后研制出了氣味、顏色、質(zhì)量相同的蠟燭并出口歐美，開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)的一個(gè)新時(shí)代！

從這個(gè)案例其實(shí)不難看出，蠟燭已經(jīng)不僅僅是一種傳統(tǒng)意義上的生活用品。更多的體現(xiàn)在其他地方！而對(duì)于"新版"的蠟燭產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，整個(gè)的發(fā)展趨勢(shì)將更加生活化，也就是所謂理想的生活狀態(tài)。

其實(shí)對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家的人們來(lái)講，其實(shí)之前的介紹也提過(guò)，歐美對(duì)于香薰蠟燭已經(jīng)是白領(lǐng)生活中的常用品，大多用來(lái)觀摩欣賞、改變家居氛圍、香薰療、營(yíng)造馨香等，而香薰蠟燭在中國(guó)還是一個(gè)空白市場(chǎng)。幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，市場(chǎng)潛力巨大！