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國內(nèi)消費者香水行業(yè)未來發(fā)展趨勢

2022年04月26日騰訊網(wǎng)瀏覽量:0

趨勢一:社交媒體對年輕群體影響突出

微博,小紅書等社交媒體更容易收獲23-25歲年輕用戶信任。

用戶多從小紅書,微博,抖音等渠道獲取香水信息,信任小紅書及微博,愿意嘗試平臺內(nèi)出現(xiàn)的爆品,本類行為在23-25 歲用戶中表現(xiàn)尤為突出。

國內(nèi)消費者香水行業(yè)未來發(fā)展趨勢

小紅書在香水用戶中觸達率及信任度高,以小紅書為代表的社交媒體正全方位驅(qū)動消費市場成長。

香水消費者對小紅書上的香水信息較為信任,有60.8%的被訪者在小紅書上獲取香水信息,這類人群初始用香年齡集中 18-25歲;小紅書平臺香水相關的筆記類型多樣,主要為推薦建議帖,占比前三的香水筆記類型為"定向推薦帖"、"集合推薦貼"、"選香建議貼"。

國內(nèi)消費者香水行業(yè)未來發(fā)展趨勢

小紅書多類型筆記助力香水市場培育。從種草標準到拔草建議,小紅書培育市場構成完整閉環(huán)。

國內(nèi)消費者香水行業(yè)未來發(fā)展趨勢

趨勢二:高線城市消費者看重體驗

在高線城市需要多元化打造沉浸式的香水消費體驗。

一線,新一線香水消費者樂于接受香水知識付費,在高線城市可通過設置高質(zhì)量的香水付費課程,提升香水消費附加值, 為消費者帶來更深層次的消費體驗。

國內(nèi)消費者香水行業(yè)未來發(fā)展趨勢

趨勢三:低線城市渠道滲透加速

低線市場有機會通過平替+可靠渠道迅速鋪開把握機會。

二三線城市香水消費者平替接受意愿強,信賴專柜/品牌店等傳統(tǒng)可靠的線下購香渠道,可嘗試借助平替概念及加速在低 線城市鋪設香水專柜,實現(xiàn)在低線城市的轉(zhuǎn)化增長。

國內(nèi)消費者香水行業(yè)未來發(fā)展趨勢

總結:以社交媒體加速發(fā)展區(qū)域市場。

借力社交媒體培育市場,強化區(qū)域市場服務及渠道滲透。

國內(nèi)消費者香水行業(yè)未來發(fā)展趨勢

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