疫情期間，受居家辦公的影響，消費者對家居用品的關(guān)注度提高，“家用香氛”進(jìn)一步曝光在大眾的視野，為中國的嗅覺經(jīng)濟(jì)增加新的驅(qū)動力，資本也紛紛布局中國市場。中國的嗅覺經(jīng)濟(jì)尚處于起步的階段，香水和香氛產(chǎn)品的滲透率低，但兩個市場均為千億級別的市場?，F(xiàn)階段，中國香水市場規(guī)模為99.2億元，未來存在廣闊的發(fā)展前景。中國香水行業(yè)將有望于2025年達(dá)到549.3億人民幣。

我國用香歷史悠久，但現(xiàn)代香氛市場起步較晚，我國2014年之前對香氛市場關(guān)注度較小，但隨著人們生活水平的上升，我國香氛市場成為了化妝品領(lǐng)域增速最快的細(xì)分行業(yè)，其未來發(fā)展前景廣闊。本文結(jié)合Euromonitor數(shù)據(jù)，對于我國香氛市場發(fā)展進(jìn)行了簡單介紹，一文帶你了解現(xiàn)階段我國香氛市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展前景。

行業(yè)主要上市公司

上海家化(600315)，歐萊雅(OREP.法國上市)、雅詩蘭黛(EL.美國上市)、路易威登(LVMH.法國上市)、科蒂(COTY.美國上市)等。

1、我國用香歷史悠久但現(xiàn)代香氛

起步較晚

香氛具有深遠(yuǎn)的歷史淵源，有關(guān)文獻(xiàn)資料記載，香氛最先是用于宗教和祭祀的場合或者室內(nèi)熏香，即最早的香氛是使用在空間領(lǐng)域而非人的身體之上的。如今的香氛被消費者廣泛接受，目前主要分為香水、香精和香薰三種產(chǎn)品，一般是香精和香薰使用于室內(nèi)，具有鎮(zhèn)定、安撫、舒緩等作用。

中國用香歷史(應(yīng)用于祭祀、祈福等)悠久，可追溯至封建時代，但我國香氛行業(yè)起步較晚。中國香水行業(yè)萌芽于1978年，發(fā)展至今可分為兩個階段：

1978-2013年：萌芽階段

改革開放后，現(xiàn)代香氛作為舶來品進(jìn)入中國市場，數(shù)量稀少，種類貧乏，多以“輕奢”產(chǎn)品形式進(jìn)行宣傳推廣。1979年，香氛產(chǎn)品進(jìn)入上海友誼商店，開始在中國拓展零售業(yè)務(wù)。

這一時期，以迪奧為代表的知名品牌授權(quán)國外香氛工廠生產(chǎn)香氛產(chǎn)品并以形成品形式進(jìn)入中國零售渠道加價出售。由于改革開放初期，中國經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平低，居民消費能力提升，但由于中國本土居民沒有香氛使用習(xí)慣，香氛消費潮流尚未形成，對香氛及其相關(guān)產(chǎn)品知識的總體認(rèn)知度有待提高，中國香氛行業(yè)仍舊發(fā)展緩慢。

2014年至今：發(fā)展階段

2014年開始，更多海外香氛品牌進(jìn)入中國市場加速香氛消費教育、品牌文化推廣進(jìn)程，中國香氛行業(yè)快速發(fā)展。2014年雅詩蘭黛旗下香氛品牌祖瑪瓏進(jìn)入中國市場。2016年普拉達(dá)旗下MIUMIU聯(lián)合科蒂集團(tuán)推出首款香氛產(chǎn)品“L’eauBleue”藍(lán)色之水“。上述海外香氛品牌通過微博、微信、小紅書等渠道對中國居民進(jìn)行香氛消費教育、品牌文化推廣，快速提高了中國居民對香氛的認(rèn)知度，香氛行業(yè)市場規(guī)模快速增加。此外，中國本土香氛品牌加快市場拓展腳步，在產(chǎn)品設(shè)計、門店裝修、品牌宣傳方面融入中國文化元素，‘’涼白開”、“大白兔”等喚起主流消費群體童年記憶、文化共鳴的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)，迅速獲得市場認(rèn)可，助推中國香氛市場高速發(fā)展。

2、市場規(guī)模：疫情沖擊下市場規(guī)模

增速仍達(dá)到10.48%

2011-2016年，由于使用香氛在國內(nèi)還未形成普遍的消費習(xí)慣，故市場規(guī)模相比其他日化子類較低。但是，2016年后，隨著中產(chǎn)階級人口逐漸增多，香氛產(chǎn)品作為能夠襯托出生活品質(zhì)的產(chǎn)品，香氛市場銷售量呈現(xiàn)爆發(fā)式上漲。與此同時，在個性化的當(dāng)下，氣味個性化成為了消費者展現(xiàn)自我的一種表達(dá)方式，對香氛的需求也逐漸增多，2020年我國香氛市場規(guī)模達(dá)到了15.75億美元，疫情沖擊下市場規(guī)模同比增長率仍然達(dá)到10.48%。

3、多因素助推香氛行業(yè)發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們生活水平的提高，香氛在人們生活中的地位慢慢變化著，曾經(jīng)作為奢侈品的香氛，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊娜粘Ｓ闷?。在世界香氛市場持續(xù)低迷的情況下，國際香氛制造商開始將中國作為重點。據(jù)統(tǒng)計，雖然2020年全球香水消費額已達(dá)442.6億美元，每年有300多個新品上市，但香水在歐美市場已出現(xiàn)了緩慢增長甚至下滑的態(tài)勢，而中國市場的香水消費增速明顯。

另一方面，隨著中國中產(chǎn)階級的不斷崛起，對香氛產(chǎn)品將有巨大的消費需求。芬美意高級香水業(yè)務(wù)部全球總裁JerryVittoria表示，國際客戶正明顯加大對中國市場的拓展，包括雅詩蘭黛、歐萊雅、祖馬龍等，未來中國香氛市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

我國香氛行業(yè)驅(qū)動因素分析：

1、中產(chǎn)階級的壯大

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，中國的中產(chǎn)階級人口將翻一翻，而這一類人群對生活質(zhì)量有著較高的要求，香氛產(chǎn)品作為能夠襯托出生活品質(zhì)的產(chǎn)品，他們對香氛產(chǎn)品有著強大的消費需求。

2、對個性化的追求

3、社會的壓力

4、全球與中國香水市場規(guī)模

和增長趨勢對比（2014-2019）

香水在國外的滲透率高，市場規(guī)模大，但是近幾年增長速度放緩。中國香水滲透率低、潛在市場規(guī)模大，有潛力成為支撐全球香水行業(yè)繼續(xù)增長的下一個市場。歐美香水市場已經(jīng)成為存量市場，增長緩慢。2014-2019年，全球香水市場規(guī)模增長雖保持上漲趨勢，但是CAGR僅為4.3%。

5、香水和香氛的分類

香水根據(jù)留香時間和香精濃度可分為5類，香精濃度越高，香水的留香時間越長、價格也越高。在這5類香中，中國女性消費者更傾向使用淡香水EDT，男性更加偏向于使用香味較淡的香水，多用古龍水EDC。

與香水的主要載體是人的不同，香氛的應(yīng)用場景較為廣泛。例如：個人護(hù)理產(chǎn)品，家清產(chǎn)品，家具香氛，車載香氛和商用香氛，其中香氛個護(hù)和家具香氛的市場較為廣闊。

6、香水和香氛市場情況

6.1 2020年12月天貓類目銷售額情況

與2019年12月相比，2020年由于疫情需要佩戴口罩，臉部被遮擋導(dǎo)致消費者化妝需求減少。作為個人風(fēng)格和精致度的體現(xiàn)，香水在疫情期間成為彩妝的替代品，2020年12月香水的銷售額同比增長45.7%。

2020年國外奢侈品品牌仍然是中國消費者購買香水的首選。從2020年香水銷售額增長數(shù)據(jù)來看，中國消費者開始追逐更加個性化的香水品牌。數(shù)據(jù)顯示，2020年香水銷售額同比增長率最高的前10名品牌中，4個都為沙龍香品牌。

6.2 全球香氛市場規(guī)模

6.3 中國香氛品牌融資情況（2017-2020年）

7、2026年我國市場規(guī)模有望

突破50億美元

根據(jù)Euromonitor預(yù)測，2025年中國香氛市場規(guī)模有望達(dá)到43億元，2021-2025年年復(fù)合增長率約為21.78%。結(jié)合近年來中國香氛市場發(fā)展以及2021-2025年Euromonitor預(yù)測，預(yù)測2026年中國香氛市場規(guī)模有望突破50億美元。

8、小眾化與線下渠道進(jìn)一步提升

或成發(fā)展趨勢

香氛發(fā)展具有其自身特性，目前香氛消費主要為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設(shè)計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香氛會更受歡迎。除此之外，香氛的購買具有較大的個體差異，不同消費者對于香氛的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細(xì)分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香氛行業(yè)更應(yīng)該“反其道而行”，拓展線下體驗店。